就在近日的投資者簡報會上，有人直接向 Sony 高層拋出靈魂拷問：「你們準備怎麼防止任天堂搶走年輕玩家？」這是有根據的焦慮——Switch 2 開局四天熱賣 350 萬台，直逼 PS5 發售初期的紀錄。更殘酷的是，對很多家長來說，任天堂的形象不只是「適合孩子」，而是「只敢讓孩子玩這個」。
Sony 聽到了這個問題，也毫不閃躲地回應了。
Astro Bot 是 Sony 的秘密武器
PlayStation Studios 負責人 Hermen Hulst 表示：「我們擁有面向不同年齡層的作品。Horizon 對女性玩家很有吸引力，而 Astro Bot——由我們東京的 Team ASOBI 打造——則受到兒童與成人的廣泛歡迎。」
Astro Bot？這位長得像 PS5 搖桿附贈的小小機器人，的確在《Astro’s Playroom》與後續系列中累積不少人氣，成功塑造了 Sony 少見的「可愛系吉祥物」形象，堪比任天堂的星之卡比、瑪利歐或皮克敏。
Sony：我們也要做動畫，直接打進 Z 世代心臟
但 Sony 的野心不止於此。Hulst 進一步指出：「我們會持續透過新形式推動 PlayStation 品牌的參與度，包含影視、電影與動畫——尤其是動畫，因為動畫對年輕觀眾來說非常有吸引力。」
這裡值得注意的是，「動畫」在 Sony 的語境裡可不是說著玩。畢竟，Sony 擁有全球最大動畫串流平台之一 Crunchyroll，又是《鬼滅》、《刀劍》、《鏈鋸人》等話題作的北美發行龍頭。現在他們打算把 PS IP 跟這條通路串連起來，進攻下一代玩家的視覺記憶核心。
從大人遊戲到全齡娛樂：Sony 正在調整品牌結構
事實上，Sony 近年來主打的遊戲如《最後生還者》、《戰神》、《死亡擱淺》等，雖然劇情沉重、畫面震撼，但對 10 歲以下的兒童毫無吸引力。與此同時，Minecraft、Roblox、Fortnite 已在孩童心中成為「遊戲的基本樣貌」。Sony 若不調整，只會在下一輪玩家成長循環中被冷落。
Hulst 的談話透露出 Sony 內部早已察覺這個問題。他們正在透過 Astro Bot 這種輕鬆、上手、又不失深度的遊戲，結合動畫與串流平台，來布局未來 10 年的品牌認知。
