大型會員制零售商 Sam’s Club（山姆超市，最近在深圳也是造成話題，尤其是烤雞與蛋糕！） 近期在美國被爆出正在大幅清倉 Xbox Series X/S 主機，價格低到讓玩家懷疑微軟是不是準備放棄這代主機！這也是繼 Costco 停售 Xbox 後，又一家零售通路明顯「退場」的跡象。
清倉價震撼：Series X 只要半價？
根據玩家實拍照片與社群回報，Sam’s Club 門市開始以破盤價拋售 Xbox 主機！
- Xbox Series X 1TB 數位版 從原價 499 美元（約台幣 16,300／港幣 3,900／馬幣 2,350） 直接砍到 約 280 美元（約台幣 9,150／港幣 2,200／馬幣 1,320）。
- Xbox Series S 512GB 更誇張，從 329 美元（約台幣 10,750／港幣 2,560／馬幣 1,540） 降至最低 179 美元（約台幣 5,850／港幣 1,390／馬幣 840）。
這波降價幅度之大，甚至比剛漲價後的官方建議售價還低一半。要知道微軟在 10 月 3 日 才正式上調了建議售價：
- Xbox Series X 漲到 599.99 美元（約台幣 19,500／港幣 4,700／馬幣 2,820）。
- Xbox Series S 則調至 399.99 美元（約台幣 13,000／港幣 3,140／馬幣 1,880）。
玩家現在在 Sam’s Club 幾乎可以「買兩台 S 還比一台的官方價更便宜」！
Costco 停賣在前，山姆跟進清倉
事實上，這已經不是第一家大賣場對 Xbox 「出手」。Costco 早前就悄悄將 Xbox 全部下架，並證實是「商業決定」，不再進貨。值得留意的就是，Xbox 玩家普遍只玩 Game Pass，不再購買實體或數位遊戲，導致零售商賣出主機後幾乎沒有後續消費利潤，對通路而言這已不是好生意。如今 Sam’s Club 的動作幾乎複製相同劇本，引發外界猜測：是不是零售商普遍認為 Xbox 賣不動了？
再加上 Xbox 近期爭議不斷——Game Pass 漲價 50%、主機也跟著調漲，還有玩家發現取消訂閱後居然在首頁被強塞廣告——這些負面印象顯然正在影響消費信心。
微軟仍堅稱「Xbox 沒死」，但零售信心在下滑
雖然外界瘋傳「Xbox 已死」，甚至前 Blizzard 高層 Mike Ybarra 都公開表示「Xbox 主機已死」，但微軟仍強調正積極投資次世代主機。只是從零售端的態度來看，市場信心顯然正在崩盤。當兩大美國批發通路接連出清 Xbox，這不只是價格戰，而是整個品牌策略的寒流警訊。
Xbox 目前最大問題不是效能輸給 PS5，而是品牌信任的崩壞！當玩家嫌貴、零售嫌慢、連賣場都不願壓貨，這代表的不只是銷量不佳——而是整個生態正在崩塌。
網絡寫手 Dr.M
業內資深 IT 人，亦是一名從業超過十年的網絡寫手。曾在世紀初為數本實體雜誌擔任執行主編，後期在網絡上擔任各大著名網站幕後寫手，寫作領域包含電競、電腦、科技、汽車、遊戲甚至賽馬。曾在數家遊戲公司任職經營社群與發行推廣業務，還喜歡折騰老電腦。
