
前暴雪娛樂(暴雪娱乐,Blizzard Entertainment)總裁 Mike Ybarra 近日公開批評微軟「This is an Xbox」行銷活動,認為這是「錯的點子,在錯誤的時機推出市場」。他指出,微軟近年對 Xbox 品牌的操作方向越來越模糊,導致玩家對品牌的核心定位感到困惑與失望!

「This is an Xbox」到底在賣什麼鬼?
微軟於 2024 年 11 月推出「This is an Xbox」廣告活動,試圖重新定義 Xbox 品牌。廣告中甚至將平板電腦、智慧手機、VR 裝置與筆電都歸類為「Xbox」,理由僅是這些設備能透過 Game Pass 遊玩遊戲。這種「萬物皆 Xbox」的行銷方式當時就引發不少批評,許多玩家認為微軟正在稀釋主機的獨特價值,也削弱了「擁有一台 Xbox」的象徵意義。
Ybarra :沒獨占還做主機是「愚蠢」
Ybarra 在回覆網友抱怨 ROG Xbox Ally 使用 Windows 而非 Xbox OS 時,毫不客氣地指出這其實是合理決策。他批評說:「在所有遊戲都成為第三方作品的時代,只有笨蛋才會繼續做主機。」他同時強調,「This is an Xbox」是錯誤的想法,出現在錯誤的時間點。
在他看來,當遊戲在不同裝置間並無真正的體驗對等時,就不該將那些平台也稱為 Xbox,否則只會讓消費者更加混亂。
微軟仍堅持多平台與 Windows 戰略
儘管伊巴拉批評猛烈,但微軟似乎仍對自家的 Windows 整合策略信心滿滿。近期有傳聞指出,微軟正在開發官方 Xbox 模擬器,讓經典 Xbox 遊戲能直接在 Windows 上運行。若消息屬實,未來像 ROG Xbox Ally 這類裝置將能原生遊玩老遊戲,進一步模糊主機與電腦的界線。
新世代 Xbox 仍在開發中
另一方面,微軟本週也證實,新世代 Xbox 主機仍在與 AMD 合作開發中,粉碎了「放棄主機」的傳聞。不過市場仍在觀望——微軟究竟會繼續堅持部分獨占,還是徹底擁抱全平台策略?無論答案如何,Ybarra 的批評顯然觸及了玩家心中的最大疑問:Xbox 的靈魂,還剩多少?
網絡寫手 Dr.M

業內資深 IT 人,亦是一名從業超過十年的網絡寫手。曾在世紀初為數本實體雜誌擔任執行主編,後期在網絡上擔任各大著名網站幕後寫手,寫作領域包含電競、電腦、科技、汽車、遊戲甚至賽馬。曾在數家遊戲公司任職經營社群與發行推廣業務,還喜歡折騰老電腦。